Nyligen rapporterade några sydkoreanska medier att det fanns en scen av befattningshavare framför LGD högkvarter framför tusen anställda, med skyddsglasögon arrogant LCD panelen scen, allegedly personerna på scenen att visa sin beslutsamhet att omvandla fabriken i OLED.
LCD-panelen brukade vara den största bidragsgivaren till LGD: s uppgång i displayen. I den globala populära 4,5-8,5 generationen panelen linje etappen, har LGD blivit världens största med sina enorma produktionskapacitet och låg kostnad utnyttja avancerade produktionslinjer. LCD panel beslutsfattare omkörda av kinesiska panel maker BOE förrän i år.
LGD: s LCD-tekniken är också mycket kraftfull. Tillsammans med JDI Japan, han har utvecklat världens bästa LCD-mobiltelefon panel för Apple, och är även huvudleverantör av high-end LCD TV i världen. Sedan 2012 har LGD fått stora beställningar för mobiltelefoner och TV-skärmar från Apple och LG Electronics för fem år i följd.
Men eftersom den andra halvan av förra året, med accelerationen av branschens kapacitetsexpansion, tillsammans med geopolitiska och internationell handel miljön, har LGD: s två stora LCD TV panel marknader haft problem. Först av allt, är de konsumtion krympning och konsumtion nedbrytning i västra industriländerna mycket allvarligt, som kraftigt reducerar konsumentens önskan att köpa LGD high-end TV-produkter. För det andra i tillväxtmarknader inför det pris slaget av kinesiska panel beslutsfattare och marknadsandelen för IPTV produkter på LPG produkter. Därför inför LGD dubbla trycket på antalet försändelser och försäljningspriserna på den globala marknaden 2018. Övergripande återföring av prestanda har förvandlats till en enorm förlust från hög vinst. I juli i år meddelade LGD att dess rörelseresultat var nästan 2. 22,1 miljarder dollar.
I själva verket sedan LCD-panelen trädde 8,5 generations linjen, har dess pris snabbt minskat med 25% till 35% per år, vilket har lett branschen till vinst från att främja större och medelstora produkter genom större produktionskapacitet. Men efter in 65 tum, började skärande ekonomin i panelen att stöta flaskhalsar. Kostnaden för att investera i högre generation produktionslinjer är också svårt att dra nytta av främjande av större storlek produkter, eftersom storleken på panelen har överskridit konsumtion. Livsmiljön för personen är begränsat. Och efter år av popularisering av LCD-TV, marknaden har också ändrats från en inkrementell marknad till en aktiemarknad. Tillväxttakten av transporter har inte hållit jämna steg med nedgången i priserna på marknaden.
Emellertid, förutom att bibehålla en stor kapacitet på LCD, LGD också uteslutande utvecklar och levererar OLED TV paneler i marknaden. Men på grund av den små kapacitet och hög kostnad är LGD tillfälligt oförmögen att göra vinster från OLED TV paneler. Men för att öka dess konkurrenskraft i fältet panel, har LGD listat utbyggnaden av OLED panel kapacitet som business fokus under de senaste två åren. Den här gången bestäms den LGD befattningshavare och LCD-paneler också att omvandla OLED.
På panelen OLED TV, förutom bygga en ny hög-generation linje i Guangzhou, Kina, LGD också förbereder sig för att bygga en tio-generation OLED panel linje i Sydkorea för att uppnå målet att multiplicera kapacitet, för att minska kostnaden till hälften nu. High-end marknaden konkurrerar med LCD-paneler.
Dessutom LGD har utvecklat OLED-displayer för Apples smarta klockor i fältet små och medelstora, och har också utvecklat på OLED mobiltelefon paneler under många år. För att förbättra dess OLED leveranskapacitet, Apple också investerat i LGD: s OLED mobiltelefon panelen linje. När det skickades till Apple förra året, klarade det också Apples testet. Men i massproduktion scenen har avdunstning teknik och Samsung uppenbara fördelar. Skillnaden är därför inte levereras.
Senare, infört LGD också samma avdunstning utrustning som Samsung. Enligt Li Xing, LGD löst kromatisk aberration problemet snabbt efter antagandet av den nya utrustningen, men det fanns andra avvikelser i processen. De produkter som produceras har inte tillförlitlighet testa. Uppfyller standard.
Inom en snar framtid, rapporterade det sydkoreanska mediet återigen att LGD: s prototyp av årets nya iPhone OLED panel också har klarat testet av Apple. Apple också gav LGD risk order och stödde det igen.
För närvarande är i den globala OLED panel marknaden, TV paneler nästan monopoliseras av LGD, 100% produceras och levereras av LGD; mobiltelefon paneler är monopoliseras av Samsung över 90%, och de återstående LGD, BOE, Shenzhen Tianma, Hehui, Wei leveranserna av CIGNA läggs samman och den årliga produktionen är cirka 10 miljoner bitar. Det är svårt att överskrida 20 miljoner stycken totalt.
Även om branschen analyserar materialkostnaden för OLED vara lägre än LCD-skärmar, är dock kostnadsfördel i konkurrerar med LCD-skärmar efter att branschen mognar mycket uppenbart. Om kostnaden för produktens slutliga modul är relativt hög, emellertid kostnaden för den display modulen av OLED åtminstone tre till 90% högre än för LCD-skärmen. Omfattande kostnaderna för vissa produkter är även ungefär tre gånger att LCD-skärmen.
OLED är en solid-state visningsenhet, som kan förverkliga böjande flexibilitet, vilket kraftigt kan utöka designutrymmet produktens terminal. Ansökan scenen är mycket mer flexibla än LCD, och den display effekt och produkt miljö tillförlitligheten är också mycket högre än LCD. Jämfört med LCD, är OLED enda svaghet livslängden.
Om materiella teknologin av OLED är trasig, kan OLED inte direkt konkurrera med LCD i kostnad. I själva verket kommer övergripande prestanda och totala kostnaden för OLED också helt undertrycka LCD. Från denna synpunkt, OLED har fortfarande en hel del utrymme för förbättringar, och LCD-tekniken har stött på taket. Komplett byte av LCD blir efter OLED fångar upp, en oåterkallelig trend i branschen.
