Det rapporteras att även om den amerikanska reklambyrån, National Advertising Agency (NAD) nyligen bad LG att sluta sin så kallade "perfekt svart" och "oändlig kontrast" och annan falsk reklam, har dess OLED-TV den bästa svarta effekten .
Men vad som är viktigt är inte kvaliteten på bilden, oavsett hur TV-tillverkare som Samsung, Sony, Panasonic och Philips hävdar att de är i high-end, särskilt i konsumenternas ögon. Denna jämförelse mellan OLED och QLED påminner om konkurrensen mellan PDP och LCD för ett decennium sedan.
OLED-tekniken kan dock ha en allvarligare underliggande fel, vilket gör det omöjligt att verkligen bli den bästa displaytekniken för tv: åldrande.
Långsam åldringsprocess
Företaget motverkade att de kunde hålla längre under normala betraktningsvillkor. men den kända TV-ratingbyrån Rtings fann att LGs OLED-tv brände 4000 timmar efter att de hade testats i en månad. Skärmens fenomen är mycket snabbare än den tid det tar för att främja skärmen.
Mer sannolika för att vara mer liknande rapporter, oavsett om det är LG Electronics egna OLED TV- eller OLED-displaypaneler köpt av LG Display från företag som Sony, Panasonic och Philips. Ju fler OLED-panelprodukter skickas, desto mer åldrande av bildskärmspaneler kommer att visas: År 2013 var LG Displays stora OLED-paneldransporter endast 200 000 jämfört med 1,7 miljoner i fjol.
Om detta är ett problem som kan övervinnas i tid, då kommer allt att vara bra; men LG: s pågående firmwareuppdatering indikerar att detta problem inte kan lösas på rot- eller produktionsnivå. Enligt rapporter har LG Displays senaste firmwareuppdatering gjort det möjligt att ändra skärmens ljusstyrka mer aggressivt när man byter mellan ljus och mörkt innehåll. Sony, som köpte OLED-paneler från LG, introducerade även firmware som mörkar stillbilder.
Så hjälper det spelkrig som LG tagit till att få marknadsandelar? Trots allt är marknaden övertygande, och data är allt.
Enligt relevanta data har Samsung, som är den viktigaste TV-marknaden i världen, en marknadsandel på 36% och LG står för 15,2%. Vizio rankade tredje med en marknadsandel på 13,4%; Sony rankades fjärde med en marknadsandel på 11,5%. Från och med augusti i år nådde Samsungs marknadsandel 34,3%, LG var 15,2%, Vizio var 11,4% och Sony var 10,8%.
Men om du fokuserar på high-end-marknaden blir det intressant. I 2017, för tv med priser över 2.500 dollar, var Samsungs marknadsandel 34,3%, Sony: s 33,3% och LG var 30,3%. Men från och med augusti i år kontrollerade Samsung 43,6% av marknaden, Sony 32,9%, LG 22,9%. Det är inte svårt att finna att LG: s marknadsandel har fallit. Enligt statistiken från den tredje veckan i september 2019 har Samsungs marknadsandel ökat ytterligare till 55,9%, Sonys 23,1% och LGs 20,5%. Denna trend återspeglades i nedgången i LG: s tredje kvartal inom hemunderhållningssektorns vinst.
När det gäller TV-apparater större än 75 tum är gapet särskilt uppenbart. Samsungs marknadsandel uppgick år 2017 till 50%, Sony var 35,6% och LG var 8,4%. I augusti 2018 hade Samsungs marknadsandel ökat till 57%, Sony var 25% och LG var 9%. I tredje veckan i september 2019 ökade Samsungs marknadsandel ytterligare till 68,7%, Sony var 16,7% och LG var 9,6%.
Svart vs ljusstyrka
En annan anmärkningsvärd är det olika marknadsfokuset för LG och Samsung. LG fokuserar på den mörka svarta av sin OLED, medan Samsung lyfter fram sin QLED-ljusstyrka och de två sidorna fortsätter att kriga mot kontrastfaktorn.
Ljusstyrkan fungerar bra i riktiga visningsscener eftersom människor inte tittar på TV i mörka miljöer. För shoppare kunde de första gången de såg en TV i ett upplyst galleri, inte ett mörkt rum, vara ljusare än sin hemmiljö. Samsung har alltid betonat att testet i det mörka rummet inte kan återspegla det verkliga livet, det kan referera till detta. Detta gäller särskilt när man tänker på konsumentköpsmodellen.
Sammantaget måste LG visa på CES-showen nästa år om det kan starta OLED i stor skala och lösa problemet med bestående åldrande. För Samsung kommer den fortsatta nedgången i LCD-priserna att ge den en marknadsfördel. MicroLED TV, som inte använder organiska material, kommer också att behålla sin konkurrenskraft med sina stora konkurrenter (LG).
