I slutet av 2017 har layouten för de stora tillverkarna av OLED-paneler blivit fokus för branschen. På grund av de höga kostnaderna för tillverkning av produktionslinjerna och ansträngningarna för att förbättra LCD-tekniken verkar det dock som att LCD kommer att fortsätta att ockupera den allmänna marknadspositionen på kort tid. .
Organisk ljusemitterande diode (OLED), med sin höga kontrast och höga färgåtergivningsegenskaper, får gradvis fart. Med användningen av OLED-paneler av Apple iPhone X, både i stora och små storlekar, har marknaden och volymen av OLED-paneler pressats till sin högsta topp någonsin.
Men mindre än ett halvt år efter att iPhone X började släppas rykten om avbruten produktion på grund av sämre försäljning. Dessutom har Liquid Crystal Display (LCD) -lägret aktivt utvecklat olika tekniker för att förbättra färgkontrast och uppnå framgång. De speciella fördelarna med OLED-paneler har bleknat. För närvarande, oavsett om det är en stor eller liten marknad, kommer LCD att fortsätta att dominera den gamla positionen på kort tid.
Små OLED: er rädda för överutbud 2018
Efter att Apples iPhone X använder OLED-paneler, rusar tillverkarna att investera i små storlekar av OLED-paneler. IPhone X-försäljningen är dock inte lika entusiastisk som väntat, och det finns rykten om att produktionen kommer att avbrytas 2018. Om kinesiska tillverkare fortsätter att öka och LG går med i striden kan överutbud av små stora OLED-paneler inträffa under 2018 (figur 1).
Bild 1 iPhone X-försäljningen är inte så varm som väntat, och det finns rykten om att produktionen kommer att avbrytas 2018. Bildkälla: Apple
Lin Zemin (figur 2), chef för ITRI för industriell och ekonomisk forskning, påpekade att iPhone X fortfarande är den största användaren av små storlekar på OLED-skärmar. Försäljningsvolymen för iPhone X är dock mycket lägre än branschens förväntningar. Se de relevanta leverantörerna fortsätta att revidera uppskattningarna av produktionsvärdet. För närvarande kan man se att tillverkarna åtminstone har minskat sitt uppskattade produktionsvärde med mer än 25%.
Figur 2 Lin Zemin, chef för ITRI för industriell och ekonomisk forskning, påpekade att vi från fjärde kvartalet 2017 kan se att de berörda leverantörerna ständigt reviderar iPhone X: s uppskattningar av produktionsvärdet.
Under 2017 har Samsung nästan fullständigt monopoliserat marknadsutbudet för små OLED-paneler med en produktionskapacitet på upp till 92%. Men den största användaren iPhone X sålde inte som förväntat. Enligt produktionsvärdet som uppges av de berörda leverantörerna kan man se att produktionen revideras avsevärt, och det rapporteras till och med att produktionen kommer att avbrytas så snart som andra kvartalet 2018. Därför 2018, Samsung, OLED-panel i stor storlek kommer antagligen att möta dilemmaet med överutbud.
Med introduktionen av BOE och LG på den småstora OLED-marknaden, även om den inte omedelbart kan ta en viss marknadsandel, kommer den fortfarande att vara mycket kraftfull för Samsungs prisinneslutning. Marknadsandelen och priset för småstora OLED: er kan vara helt annorlunda än 2017 uppskattningar.
Bred LCD-färgskala fungerar bra, OLED-marknadsandel är svårt att öka
För den nordamerikanska marknaden kräver fortfarande 2–3 gånger stora LCD-skärmar OLED-TV-skärmar. Men eftersom LCD-lägret aktivt förbättrar bakgrundsbelysningstekniken har LCD-skärmens kvalitet också förbättrats. Enligt den nuvarande visningen av stora internationella tillverkare vid stora utställningar är faktiskt prestandan hos LCD-TV: er som stöds av bred färgutrustningsteknologi inte sämre än OLED. Baserat på denna situation verkar det som om utbyggnaden av storskaliga OLED-produktionslinjer av panelproducenter inte är så nödvändig som väntat.
Även om stora storlekar på OLED-TV-skärmar kan uppnå tunnare, högre kontrastprestanda, är konsumenternas krav på tunn skärm och lätthet i hemmaskärmar inte så stränga som för mobila enheter. Lin Zemin påpekade att Samsungs senaste layout av stora skärmar fortfarande ägnas åt att aktivt investera i olika tekniker för att förbättra kontrast och färgprestanda på LCD-paneler, och dess produktprestanda och försäljning är inte sämre än LGs OLED-TV-skärm. Därför kan det, utifrån konsumenternas svar och tillverkarens strategier, inte vara möjligt att se stora OLED-tv-skärmar nå den inhemska marknaden på kort sikt.
Lin Zemin uppskattar att även 2020 kommer marknadsandelen för OLED-TV-skärmar i stor storlek sannolikt inte att överstiga 5%. LCD-skärmmarknaden kommer fortfarande att domineras av LCD under de senaste åren.
