Enligt de senaste nyheterna har BOE redan samarbetat med Fuzhou för att bygga en 6-generations AMOLED-panel produktionslinje. Detta kommer att vara dess fjärde AMOLED-panel produktionslinje. Den snabba expansionen av produktionskapaciteten kommer att leda till att AMOLED-paneler hamnar i priskrig.
BOE accelererar expansionen, eller AMOLED-panelen är i ett priskrig
Globala små och medelstora AMOLED-paneler kan ha överkapacitet
Samsung är världens största små och medelstora AMOLED-paneltillverkare, som står för mer än 90% av marknaden. År 2017, efter att ha mottagit Apples order, började det öka kapaciteten hos AMOLED-paneler. Apples iPhoneX-försäljning fungerade dock inte som förväntat förra året. AMOLED-panelen har överkapacitet, och väljer sedan att öppna sin leverans till kinesiska mobiltelefonföretag (endast Huawei har ett stort hot mot det, det är svårt att få AMOLED-paneltillförsel), samtidigt som priset sänks avsevärt.
Som den största kunden av Samsung AMOLED-panelen introducerade Apple tre nya iPhones i år. Bland dem antar iPhoneXS och iPhoneXS MAX Samsungs AMOLED-panel, men försäljningen efter noteringen uppfyllde inte förväntningarna. Detta beror på att kostnaden för AMOLED-panelen är för hög, vilket orsakade Apple att behöva. De två iPhonesna är högt prissatta, med den högsta priserna iPhoneXS MAX upp till 12.799 yuan, känd som den dyraste iPhone i historien.
För att minska kostnaden för iPhone lanserade Apple också iPhoneXR med TFT-LCD-panel, i hopp om att få mer konsumentigenkänning med denna "billiga" iPhone. Även om iPhoneXRs prissättning är 2 200 yuan billigare än den billigaste iPhoneXS, är iPhoneXR: s utseende för billigt, teknisk innovation är otillräcklig och det känns inte igen av marknaden.
Samsungs egna mobiltelefonverksamhet är inte lika bra som det var. Det kommer att sjunka 10% och 13,4% under andra och tredje kvartalet i år. Dessutom är försäljningen av Apples iPhoneXS och iPhoneXS MAX inte bra, och det kinesiska mobilbolagets omfattande skärm mobiltelefon tar hänsyn till kostnaden. Problemet är också mer användande av TFT-LCD-paneler, vilket resulterar i ett överskott på Samsungs AMOLED-panel, vilket också ledde till Samsungs senaste tillfälliga upphävande av kapacitetsutbyggnad av AMOLED-paneler.
BOE: s expansion av AMOLED-paneler kan falla i priskrig
BOE hade den första AMOLED-panelen produktionslinjen att sätta i produktion förra året. På grund av tekniska och kapacitetsproblem antog Huawei dock inte sin AMOLED-panel. Det var inte förrän mate20 Pro släpptes i oktober i år, och det sägs att mate20 Pro bara har tre poäng. En använder BOE: s AMOLED-panel, och resten använder LG: s panel, vilket visar att BOE: s AMOLED-panel kan ha problem med kapacitet och teknik.
Detta fördröjade dock inte BOEs beslutsamhet att expandera AMOLED-panelens produktionskapacitet. Förra året öppnade det en andra AMOLED-panel i Mianyang. I mars i år tecknade man ett kontrakt med Chongqing för att bygga en tredje AMOLED-panel produktionslinje. Avtalet från Fuzhou-linjen, vilket innebär att det kommer att ha fyra AMOLED-paneler i framtiden, kan en sådan snabb kapacitetsutbyggnad förvärra AMOLED-panelernas nuvarande överkapacitet.
Tidigare, i TFT-LCD-panelen, blev BOEs 10,5-generationslinje satt i produktion i slutet av förra året vilket förvärrade problemet med överkapacitet hos TFT-LCD-paneler i världen och priset på TFT-LCD-paneler sjönk snabbt . För att marknadsföra försäljningen av egna TFT-LCD-paneler, meddelade BOE även att det erbjöd sig att erbjuda upp till 20% rabatt till TV och andra terminalföretag i början av året vilket ytterligare förvärrade nedgången i global TFT-LCD panelpriser. Som framgår av TFT-LCD-panelen är BOE villig att ge mer prismedgivanden för att öka sin marknadsandel.
Jämfört med TFT-LCD-paneler är den nuvarande AMOLED-panelen lönsamare. AMOLED-panelen är Samsungs näst största resultatkälla. Det är AMOLED-panel- och minneskretsverksamheten som har drivit Samsungs kvartalsvinst sedan fjärde kvartalet 2016. En ny hög, vilket innebär att AMOLED-paneler har mer utrymme för prisnedskärningar.
Som en latecomer på AMOLED-panelmarknaden har BOE ett gap med Samsung när det gäller teknik och kvalitet. Om det snabbt vill bryta fördelen med Samsung på AMOLED-panelen, kan den bara använda priset som ett vapen för att locka till sig fler mobiltelefonföretag. Anta dess AMOLED-panel.
Sammanfattningsvis anser Bai Ying Technology att med den snabba ökningen av produktionskapaciteten hos BOEs AMOLED-paneler i framtiden kommer Samsung att vara i tiden för att göra stora vinster i AMOLED-paneler. BOE förväntas snabbt få mer marknadsandel på grund av sin prisfördel, precis som i TFT. Liksom LCD-panelmarknaden har den blivit världens största TFT-LCD-panelföretag.
