Enligt data som släpptes av Jibang Consulting Optoelectronics Research Center (WitsView) uppnådde globala TV-panelförsändelser 136,89 miljoner i första halvåret i år, en ökning med 11% jämfört med föregående år. Detta har reverserat nedgången i transporterna i fjol, vilket anses vara orsaken. Den fortsatta nedgången i globala priser på TV-panelen har drivit användarnas önskan att köpa.
Stigningen i panelpriser har lett till en nedgång i globala tv-sändningar
LCD-TV-apparater har varit populära över hela världen i många år, och efterfrågan från användare har gradvis blivit nöjd. Detta har lett till en nedgång i tillväxten på LCD-TV. År 2016 ökade globala tv-sändningar med endast 1,6% jämfört med föregående år.
I 2016 var den globala TV-panelen bristfällig. För att minska inverkan av panelprisökningen och out-of-stock, främjade Hisense aktivt det näst största tv-bolaget i Kina, utvecklingen av laser-tv. Samsung, världens största TV-märke, stoppade för det på grund av panelföretaget Sharp. Leveranspanelen har, för att säkerställa panelets sällsynta leverans, nått ett samarbetsavtal med huvudkonkurrenten LG.
Panelbrist har lett till att panelpriserna stiger från 2016 och fortsätter till första halvåret 2017. Paneler står för cirka 60% av TV-kostnaderna. Stigningen i panelpriser har lett till en ökning av de globala TV-priserna, vilket har påverkat användarnas önskemål om konsumtion. Uppgifterna visar att globala LCD-tv-sändningar år 2017 minskade med 4,1% från år till år, vilket är den lägsta punkten under de senaste tre åren, vilket tyder på att pankkursökningen har haft en stor negativ inverkan på industrin.
Panelprissvängning
Under andra halvåret 2017 förändrades den globala utbudet av TV-paneler. Kinas största panelföretag, BOE, satte i produktion världens mest avancerade 10.5-generationslinje i oktober 2017. Panelens produktionskapacitet har ökat snabbt och bristen på paneler har lindrats eller överträffats. En annan orsak till panelets överskott är att OLED-panelen ligger i den höga änden. TV-marknadens popularitet, OLED TV stod för mer än 50 procent av den globala high-end-TV-marknaden 2017. Det här är första gången som OLED-TV-apparater har överträffat LCD-TV, vilket också förvärrat överskottet av LCD-paneler.
Påverkade av detta, sedan andra halvåret i fjol, har priserna på den globala TV-panelen fortsatt att minska och nedgången i panelfriser har lett till en minskning av panelföretagens intäkter och vinster. BOE: s resultat under första kvartalet uppgav att intäkterna sjönk med 19,6% jämfört med föregående år. Efter avdrag för engångsvinster och förluster minskade nettoresultatet hänförligt till aktieägare i börsnoterade företag med 58,01% jämfört med föregående år.
BOE har nyligen blivit världens största leverantör av tv-paneler efter att 10,5-generationslinjen tagits i produktion. Det här är första gången som det har överträffat LGD till världens största leverantör av tv-paneler. Den snabba ökningen av panelproduktionskapaciteten har lett till att många paneler inklusive BOE. För att lösa detta problem mottog företaget enligt anmälan från BOE i slutet av juni att priset på den 65-tums panelen sänktes med 20% vilket tyder på att företaget försökte öka sin marknadsandel, vilket ytterligare främjades marknaden. Priset på panelen har sjunkit.
Fallande panelpriser ökade försäljningen av LCD-TV
Med den fortsatta nedgången i panelpriserna har priset på global TV fallit snabbt. Ta 32-tums TV som ett exempel. Förra året var TV-priset på denna storlek fortfarande runt RMB 1.000. Det billigaste priset på marknaden har minskat till RMB 750, en minskning från år till år.
Nedgången i priset på TV bidrar till att attrahera marknadsuppgradering av LCD-TV i Kina och Europa och USA. Användare köper antingen OLED-TV eller köper större LCD-TV-apparater. På den kinesiska marknaden, från fjärde kvartalet i fjol till 65-tums eller fler TV-apparater. Ökningen i försäljningen har visat att prisnedgången har lockat många användare att uppgradera sina TV-apparater.
Nedgången i TV-priser bidrar också till att öppna upp tillväxtmarknader. Indien, Afrika och andra marknader är långt ifrån populära LCD-TV. Till exempel på den indiska marknaden utgjorde CRT TV-apparater cirka 50% 2014. Den kraftiga nedgången i LCD-TV-priserna är utan tvekan bidragen till populariseringen av LCD-TV på dessa marknader. LCD-TV-apparater som har sålts till ett billigt pris har uppnått god försäljning på den indiska marknaden.
Det är just under påverkan av dessa gynnsamma faktorer som den globala TV-marknaden har återhämtat sig, vilket i sin tur har främjat tvåsiffriga tillväxten av TV-paneler under första halvåret i år och satt en ny hög de senaste tre åren. För kinesiska panelföretag och TV-företag är det här en fråga som är värt att överväga. När alla är oroliga över att den globala TV-marknaden gradvis mättas, finns det faktiskt nya marknader som Afrika och Indien som ännu inte har utvecklats fullt ut. Dessa marknader expanderar för att öka marknadsandelen.
