I slutet av 2017 har layouten av OLED i stora panelfabrikanter blivit industriens fokus. På grund av den höga kostnaden för sin produktionslinje och insatserna för att förbättra tekniken för LCD-skivor verkar det dock som om LCD-skärmen fortsätter att uppta den vanliga marknaden på kort tid. .
Organic Light Emitting Diode (OLED), med sin höga kontrast och höga färgdisplayegenskaper, ökar sin ljudnivå gradvis och med Apples iPhone X med OLED-paneler, oavsett om den är stor eller liten. På marknaden har volymen OLED-paneler skuggats till den högsta nivån någonsin.
Men efter att iPhone X lanserades för mindre än ett halvt år sedan utvecklades rykten om avbruten försäljning till följd av otillfredsställande försäljning, tillsammans med LCD-lägret (LCD), aktivt utvecklat olika teknologier för att förbättra färgkontrast och uppnå framgång. De speciella fördelarna med OLED-paneler har bleknat. För närvarande verkar det som om det är en stor eller liten storlek, kommer LCD att fortsätta att dominera åldern på kort tid.
2018 liten storlek OLED är överutbud
Efter Apples iPhone X använder OLED-paneler, rusar många tillverkare för att investera i OLED-paneler med liten storlek. Dock är iPhone X-försäljningssituationen inte så entusiastisk som förväntat, och det finns rykten om att det kommer att avbrytas 2018. När det gäller kinesiska tillverkare fortsätter att öka volymen och LG gick med i slaget, kan det finnas överutbud i små- storlek OLED-paneler 2018 (Figur 1).
Figur 1 iPhone X-försäljningssituationen är inte lika entusiastisk som förväntat, och det finns rykten om att det kommer att upphöra 2018. Bildkälla: Apple
Lin Zemin (bild 2), chef för Industrial Research Institute of Industrial and Technical Research, påpekade att iPhone X fortfarande är den största användaren av OLED-skärmar i liten storlek. Försäljningsvolymen för iPhone X ligger dock långt under branschförväntningen, från och med fjärde kvartalet 2017. Se relevanta leverantörer fortsätter att reparera produktionsvärdesuppskattningar. För närvarande kan man se att tillverkare åtminstone sänker det uppskattade produktionsvärdet med mer än 25%.
Figur 2 Lin Zemin, chef för Industrial and Technical Research Center för industri och teknologisk forskningsinstitut, påpekade att från och med fjärde kvartalet 2017 kommer det att vara möjligt att se de relevanta leverantörerna fortsätter att reparera produktionen av iPhone X.
Samsung har i 2017 nästan helt monopoliserat utbudet av små OLED-paneler med en kapacitet på 92%. Den största användaren iPhone X är dock inte så varm som förväntat. Utgångsvärdet som de relevanta leverantörerna visar visar att produktionen väsentligt revideras och även den snabbaste kommer att avbrytas under andra kvartalet 2018. Samsungs OLED-panel i liten storlek kommer därför sannolikt att möta dilemmaet av överutbud.
Med Kinas BOE och LG (LG) som investerar i små OLED-marknader, även om det inte är möjligt att omedelbart ta tag i en viss marknadsandel, kommer det fortfarande att vara mycket starkt för Samsungs prisupptagning. Marknadsandelen och priset på små OLED-material kan vara helt annorlunda än 2017-beräkningarna.
Wide color gamut LCD-prestanda är bra OLED-marknadsödigheter
För närvarande på den nordamerikanska marknaden behöver kostnaden för stora OLED-TV-skärmar fortfarande 2 till 3 gånger så mycket som LCD-skärmarna. Men eftersom LCD-läget aktivt förbättrar bakgrundsbelysningstekniken, har LCD-skärmens bildkvalitet också förbättrats. Enligt dagens utställning av stora internationella tillverkare i stora utställningar är prestandan hos LCD-TV-apparater med bred färgkodsteknik inte värre än OLED. Mot bakgrund av denna situation verkar det som om panelfabrikens expansion av den stora OLED-produktionslinjen inte är nödvändig.
Även om stora OLED-TV-skärmar kan uppnå tunnare prestanda med högre kontrast, är konsumenternas tunna och lätta krav på hemskärmar inte lika krävande som mobila enheter. Lin Zemin påpekade att Samsungs senaste layout av stora bildskärmar fortfarande är inriktad på LCD-paneler för att aktivt investera i olika teknologier för att förbättra kontrast och färgprestanda. Prestanda och försäljning av sina produkter är inte sämre än LG: s OLED TV-monitorer. Med utgångspunkt från konsumentreaktions- och säljstrategin kan därför OLED-TV-skärmar i stor skala inte ses på hemmamarknaden på kort sikt.
Lin Zemin uppskattar att även år 2020 kommer marknadsandelarna för OLEDs stora TV-skärmar förmodligen inte att överstiga 5%. TV-skärmmarknaden domineras fortfarande av LCD-skärmar de senaste åren.
