I 2017 blandas färg-TV-tillverkare. Å ena sidan visar traditionella LCD-TV-apparater en nedåtgående trend i high-end-marknaden, medan OLED-tv har en skarpare prestanda. Samtidigt minskar människors totala efterfrågan på färg-TV, vilket också gör marknaden mer konkurrenskraftig. Det genomsnittliga priset för färg-TV har dock ökat, så att den totala försäljningen av färg-TV-marknaden har ökat, vilket också medförde nya TV-tillverkare hoppas.
Under bakgrunden av förändringar i marknadsstrukturen blir den avancerade färg-TV-marknaden som representeras av OLED i allt större utsträckning påtaglig av stora tillverkare och det har blivit ett hott omtvistat ställe för militära strateger.
OLED griper hälften av high-end-marknaden
"TV-industrin är för närvarande mättad, men OLED-TV har fått nytt värde på marknaden och kommer att bli ett genombrott i bildbranschen."
Talet av Liu Weizhi, VD för Skyworth Group, vid ett offentligt tillfälle, är den epitome av den nuvarande TV-marknaden. I den situation där den övergripande efterfrågan har nått "mättnad" kan tv-tillverkare bara söka nytt värde och utveckla avancerade marknader om de inte vill falla i priskriget och därigenom uppnå nya genombrott.
När det gäller avancerade marknader måste OLED: s prestanda nämnas. Enligt IHS-data stod OLED TVs i 2017 i den avancerade TV-marknaden på mer än 2500 dollar för 51,3% av världens totala, som upptar hälften av landets totala, överträffade LCD-TV-apparater för första gången. Denna siffra var bara 15,5% 2015 och 35% 2016. IHS förväntar sig att OLED TVs fortsätter att bibehålla snabb tillväxt i high-end-marknaden. I 2018 kommer OLED TV-apparater att klättra till 70,7% av den 2500 US-dollar high-end TV-marknaden, blir den absoluta mainstream.
Tillväxten i high-end-marknaden uppfyller å ena sidan människors ständigt ökande livskvalitetskrav. Å andra sidan ger det också nya vinsttillväxtpunkter för TV-tillverkare. I Skyworths rapport för 2016/17 redovisades till exempel klart att stora marginalprodukter med stor storlek kan kraftigt minska effekterna av branschens genomsnittliga försäljningsprisfluktuationer på företagsvinster, medan OLEDs TV-försäljning är ett resultat av Skyworths försäljning av high-end produktlinjer. Chefen bidrar till tillväxten.
I en rapport om "2018 Korea Display Forum", som hölls i Seoul den 21 mars i år, nämnde IHS att OLED TV: s bidrag till TV-tillverkarnas intäkter ökar, "det har successivt blivit den viktigaste inkomstföraren". Han påpekade att Sonys totala TV-intäkter år 2017 ökade med 21% jämfört med 2016, varav OLED TV-bidragsränta uppgick till 8% LG Electronics totala TV-intäkter år 2017 ökade med 9% jämfört med 2016, varav OLED TV-bidragsränta var så hög som 52%.
High-end-marknaden ledd av OLED har blivit nyckeln till lönsamheten hos tillverkarna. Därför har även företag som varit tveksamt tidigare börjat investera i OLED-marknaden. Sedan slutet av 2017 har OLED utvidgats till att omfatta Philips, inklusive japanska tillverkare som Sony och Panasonic, koreanska tillverkare som LG Electronics och stora kinesiska tillverkare som Skyworth, Changhong och Konka, totalt 13 företag, som täcker nästan alla större TV-företag över hela världen.
OLED-panel eller brist på utbud Kina kommer att bli det viktigaste slagfältet
"I mars i år har 30% av OLED TV-paneler redan otillräcklig tillgång och efterfrågan." Sydkorea KB Securities-analytiker sa att ökad efterfrågan kan leda till att OLED-panelpriserna stiger. Uppgifterna från IHS-analytiker bekräftade också denna trend. Han sa att skalan på OLED TV-panelmarknaden kommer att öka väsentligt och efterfrågevolymen år 2018 kommer att stiga till 2,9 miljoner enheter från 1,7 miljoner år 2017 och förväntas nå 9 miljoner år 2021.
Den snabba tillväxten på marknaden är utan tvekan en bra nyhet för LG Display, den enda tillverkaren med storskalig produktion av OLED TV-paneler. KB Securities förväntar sig att LG Displays intäkter från OLED TV-paneler kommer att nå 10% 2019, och denna siffra kommer att öka till 27% 2020.
LG Display 88 "8K OLED
I den snabbt växande OLED-efterfrågan har den kinesiska marknaden spelat en viktig roll för att främja. IHS-data visar att från och med andra kvartalet 2018 kommer antalet OLED-TV i Kina att gå in i en period med snabb tillväxt. Bland dem förväntas andra kvartalet 2018 öka med 118,8% jämfört med föregående år, och tredje kvartalet 2018 väntas öka med 120,4% jämfört med föregående år. Det är värt att nämna att prognosen för IHS visar också att Kinas OLED-tv fortsätter att bibehålla snabb tillväxt, en ökning med 115,5% jämfört med 2018. Då kommer Kina också att bli den enda regionen i världen där Tillväxten av OLED-tv överstiger 100%. Den andra japanska tillväxttakten förväntas bli 64,7%.
Den snabba tillväxten av OLED TV i Kina har gynnats av utvecklingen av Kinas ekonomi och den stigande förbrukningen av konsumtionen i Kina. Som vi alla vet har konceptet "ett behov av ett bättre liv" som presenterades vid 19: e nationella kongressen drabbat djupt Kinas konsumenttrender. Eftersom de kinesiska konsumenternas köpkraft fortsätter att stiga ställs högre krav på material och kulturliv. När det gäller ljud och video blir kraven på audiovisuella effekter högre och högre. Inte bara är kraven på storleken och visningseffekten av TV-skärmar ständigt ökande, men TV-apparatens utseende har också förbättrats ständigt. Konstruktioner som metallramar och "gränslösa" har varit mycket eftertraktade. . Detta är också en av anledningarna till att avancerade OLED-TV-apparater har en hög designnivå eftersom de inte behöver bakgrundsbelysningsmoduler.
Med den snabba tillväxten av Kinas OLED-TV-apparater och den totala efterfråganbristen har mötet med den kinesiska marknadens behov blivit en viktig fråga för utvecklingen av OLED-tv i framtiden. Därför har LG Display, huvudproducenten av OLED TV-paneler, fortsatt investerat i Kina. I slutet av förra året bekräftade LG Display att den kommer att bygga en världsledande 8,5-generations OLED-tv-produktionslinje i Guangzhou, med en månadsproduktionskapacitet på 60 000 enheter (baserat på glasunderlag). Produktionen förväntas produceras under andra halvåret 2019. Detta är den första utländska OLED-panelen produktionslinjen efter det koreanska fastlandet. Efter att LG Display 8,5 generations OLED-fabriken i Guangzhou har slutförts kommer Kina att bli världens andra tillverkningsbas för OLED-tv-panelen, som också kommer att driva OLED-perifera uppströms och nedströms industrikedjor för att ta rot i Kina, vilket gör Kina till en av kärnkraftkällorna för den framtida utvecklingen av OLED-industrin.
"LG Display fortsätter att samarbeta med lokala myndigheter och leverantörspartners i Guangzhou för att samla LG Displays enastående teknik- och produktionserfarenhet för att ge kinesiska användare högkvalitativa bildskärmsprodukter", säger Yin Yusheng, VD och vice VD för LG Display China. LG Display fortsätter att utveckla bildskärmsmarknaden i Kina och globalt genom ledande differentierad teknik.
